中企外资混战千亿宠物口粮市场

2021-10-27 14:40:20 编辑:湖南SEO 来源:本站原创
如今,养宠物成为更多人的选择。城市化的推进,孤独感驱使消费者通过饲养宠物获取陪伴,填充自己的时光,从基础的猫粮到自动铲屎机,消费者们在衣食住行上为自家爱宠的花销热情日益渐涨,宠物市场进入了发展快车道。



得益于宠物经济的增长,据宠物食品联盟发布的数据显示,2020年宠物食品市场规模超过1000亿元。天眼查数据显示,目前我国经营范围含“宠物食品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物食品相关企业,已超过20万家。
 

众多资本纷纷涉足宠物食品行业,国内宠物食品领域的融资数量从2019年开始连续两年稳居宠物市场细分赛道第一,市场竞争日趋激烈。

一个显著的信号是,在宠物食品行业,相比于过去被外资品牌占据,国内品牌也在一步一步崛起。由于产品质量参差不齐、品牌化程度弱等问题,国内宠物食品曾长期陷入低价竞争的恶性循环而无法得以提升品质和竞争力。

互联网化是宠物食品的一大机遇。例如,中国最早的宠物食品品牌比瑞吉在2018年时引入了一批互联网大厂背景的人才加入,重新搭建了互联网化的管理团队,以“分销商思路”来布局电商,并且开展打造IP、跨界营销等方法来打开知名度,在微博、抖音、小红书、B站等均有布局,通过新玩法来增加年轻人的关注度。

 

而其他国内宠物食品品牌也开始用赞助、冠名综艺节目等年轻化的营销手段来扩大市场,通过线上+线下的全渠道运营精准覆盖养宠人群,将完善的产品矩阵推出去。

在早前,国内宠物食品的口碑一片狼藉,部分不良生产商将有预防以及治疗动物疾病的兽药、违禁药物加入宠物饲料中,掩盖由于产品原料本身的低质量而可能导致的宠物疾病,除此之外不少商家还采用低价策略,以低价杀出一片天的河北粮早已臭名昭著,而低价的宠物粮背后是掺杂了各种木屑、膨润土等垃圾原料。

对标贡献了宠物食品销售额36.28%的美国市场,国内宠物食品行业的发展也已迈入了消费升级时代,消费者对宠物食品的需求从家庭粮、商品主粮、宠物零食、天然健康功能性食品发展,同时,高品质成为消费选择的关键影响因素。

持续增长的宠物食品市场还存在很多机会,据前瞻研究院整理数据显示,2019年,龙头玛氏,所占的市场份额也仅为11.4%,其他包括比瑞吉、华兴、雀巢、冠军等在内的品牌市场份额占比均在5%以下,品牌集中度较低,尚未形成垄断品牌。

宠物食品市场依旧大有可为,但想要突围,依旧需要抓住消费者的核心需求。

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